狐妹提问：大家平时都在哪看直播呢？

(资料图片)

抖音、快手、虎牙还是斗鱼？

或许，你听过花椒直播吗？

图源：花椒直播官网

花椒直播是由 360 集团内部孵化出来的直播平台，2015 年 6 月份上线。

说来也奇怪，从入局直播行业的时间上看，花椒直播称得上直播界的“元老”。

风光时，曾与虎牙、斗鱼、映客等平台同台竞争，但时过境迁，如今竞争对手纷纷上市，在直播领域逐渐站稳脚跟，花椒直播却沦落到鲜为人知的地步。

不过，尽管花椒直播有些没落，仍有人对其抱有希望。

他就是 360 创始人周鸿祎！

11 月 9 日，乌镇互联网大会上，360 创始人周鸿祎聊直播，说“听俞敏洪说直播带货很赚钱，自己有点眼红，实际做了后发现这碗饭不是一般人能吃的，自己还是踏踏实实做数字化安全。”

图源：贝壳财经

周鸿祎真的就此放弃直播这块肥肉了吗？

并没有！

10 月 30 日，由周鸿祎持股 38.21% 的花房集团，正式向港交所递交了招股书，拟在全球发售 4600 万股。

而这已经是花房集团第三次冲击 IPO 了。

可见，作为花房集团第一大股东的周鸿祎，并没有放弃直播这块赚钱的肥壤，反而对花房集团寄予厚望。

*图片来源 花房集团招股书

作为娱乐直播界元老级玩家，花房集团旗下主打平台为花椒、六间房和海外收购的Holla。

这其中最为出圈的当属花椒直播——秀场直播鼻祖。

这里狐妹解释下，秀场直播是国内最早的直播形式，主要内容是美女表演唱歌跳舞等才艺。

因此，比起其他直播平台，花椒直播的画风向来是这样的——

* 图片来源 花椒直播截图

这样的——

嗨歌热舞，性感自拍，美女如云的花椒直播平台上，每位主播都在使出浑身解数，只为博得观众们的停留打赏。

然而，在竞争越发激烈、内卷越发严重，直播红利消退的背景下，主播们获得的打赏是越来越少。

据花房集团招股书，2021 年，花房集团的主播数量为 1086 万。

其中，收到 1 万元以上打赏的主播为 1.9 万，收到 1000 元- 1 万元之间打赏的主播数量为 3 万人，收到 0.05 元- 1000 元之间打赏的主播数量为 46.5 万。

* 图片来源 花房集团招股书

狐妹简单给大家算了下，这个数字意味着 90% 以上的花椒主播是没有收入的。

于是，为了收益，不少花椒主播不惜通过打擦边球的表演方式来博取眼球，而这也让花椒直播的内容生态时常徘徊在“涉黄”边缘。

根据企查查信息显示，2018 年至 2021 年三月，花椒直播运营公司北京密境和风科技有限公司涉及 5 次行政处罚，原因全部为直播中涉及低俗、性暗示等内容。

* 图片来源 企查查

其实，最开始花椒平台定位并不是如此，花椒联合创始人田艳曾说，“花椒是基于微博、微信之外的第三种用视频方式来进行人和人沟通的社交平台”。

2016 年奥运期间为引流，花椒直播不惜重金邀请张继科、郎平、苏炳添等体育明星入驻，甚至周鸿祎也自己玩起了直播。

为进一步破圈，花椒直播邀请奥运乒乓球冠军张继科登陆花椒直播间，谢娜、佟丽娅等明星为其转发预热。

2016 年 8 月 20 日晚，张继科首次在花椒平台直播，无数粉丝涌入，瞬间引爆直播间。

然而，在直播的关键时刻，花椒直播出岔子了，由于用户涌入速度和密度超出预期，导致负载过大，花椒直播直接宕机了...

不少用户开始吐槽花椒直播，原本为引流的营销，反倒暴露了自己的不足，一瞬间，花椒直播平台差评无数。

纵观花椒直播的发展历程会发现，邀请明星入驻并没有让花椒直播登上直播头把座椅。

随着奥运热度的消退，花椒直播又逐渐回归秀场直播。

直播行业发展到今天，直播内容花样百出，在其他直播平台的攻势下，花椒直播的市场份额逐渐收缩，花椒直播再想出头恐怕也机会渺茫。

对于此次花房集团再冲 IPO 外界存在诸多猜测，但不管真实原因如何，或许这是花房集团最后一次机会了。

你觉得花房集团第三次冲击上市能成功吗？

参考资料：

科技每日推送：性感热舞玩“擦边”，秀场直播鼻祖花椒要上市了！

电商报：花椒直播即将上市，周鸿祎是第一大股东

微博截图

编辑：麦辛