2020年是公募基金的“出圈”元年,“1年3倍”的赚钱效应吸引大量年轻“基民”跑步入场。随着海量理财讨论在微博、抖音、豆瓣、知乎等社交媒体涌现,基金不再只是单纯的理财产品,更成为了年轻人的社交语言。而张坤、葛兰、蔡嵩松等明星基金经理也化身“顶流爱豆”,拥有了自己的粉丝后援。一时间,公募基金风光无两,“炒股不如买基金”的观念深入人心。不过,随着后期基金净值回调,“跌妈不认”、“还钱不玩”的热梗,迅速替代了之前“坤坤勇敢飞,ikun永相随”的海誓山盟......
如今,离公募基金“出圈”已过2年,市场也在二、三季度先后迎来反弹和回调,经历起伏的基民们如何度过这“拉扯”时刻?为倾听他们的声音,Yiwealth研究院选择了百万基民扎堆的微博【基金】超话社区进行研究。在对4月27日-7月19日这一股市反弹区间发布的19071条主贴、87359条跟帖分析后,我们发现了一些值得思考的现象。
我们从10万+条微博讨论中,整理出基民关注的行业题材,如下图所示:
(相关资料图)
有趣的是,讨论热度TOP 10题材中,除新能源及相关的光伏、汽车外,其余行业均不是反弹期内(2022.4.27-2022.7.19)涨幅靠前的行业。结合讨论热度最高的前三大行业——白酒、半导体、医疗,和前三大行业聚焦讨论的基金产品——招商中证白酒、易方达蓝筹精选、银河创新成长、诺安成长、中欧医疗、工银瑞信前沿医疗等情况分析,不难发现:大量基民念念不忘的其实都是2020年-2021年的爆款基金。
这些2年前的爆款基在反弹期间净值上涨了8%-20%不等,但远不如汇添富盈鑫、海富通成长等70%-80%的涨幅亮眼。
然而前者讨论热烈,后者却少有人问津,是什么原因让基民们的目光停留在“过去的辉煌”中呢?
从百万基民发言中,Yiwealth研究院归纳了基民对明星基金一往情深、无可自拔的两大原因:“套牢”和“期望”。
Yiwealth研究院统计了微博讨论热度较高的基金品牌,并与基金公司非货基金管理规模对比后发现:
基金品牌的讨论热度大体与基金公司管理规模呈正比。但我们也发现部分基金品牌规模虽然较小却依旧获得了极高的讨论,原因在于其归属明星基金经理管理或本身是某个赛道的代表性产品。
如上图所示,部分规模较小的基金公司,因为诞生过代表性产品或由明星基金经理管理(比如银河创新成长、诺安成长、华宝油气等),也被微博基民高度关注热烈讨论;而汇添富作为资产规模中等的基金公司,反弹期间旗下产品也取得过不俗业绩,但讨论热度却偏低,可能与公司无高辨识度产品有一定关系。
近年来,互联网销售平台的崛起让基金公司的营销打法转向“短平快”模式:基金经理做客直播间、微博开辟粉丝专区、脱口秀明星讲理财、B站UP主跨界联动等。这些娱乐性极强的推广策略,迅速攻占了千禧一代基民的心智。
这些年轻投资者,可能只具备浅显、零散的理财知识,很难从市场存续的上万只基金中筛选出适合自己的产品,但如果给基金经理贴上“医药女神”、“科技捕手”、“时间玫瑰”的标签,再配上历史业绩、排名展示等关键性指标就能一下简化投资者的选择路径:1、先看某只产品/基金经理是否出名 2、再看业绩和行业 3、都OK那买它。 可是“成也造星,败也造星”,被流量吸引来的投资者或许根本没有做好风险匹配,他们抱着“基金买入就要一直上涨”的心态,“赚了叫爱豆,亏了叫菜狗”。这种情绪化的吐槽甚至延续了两年之久,对基金公司的品牌美誉和后续营销也造成了不良影响;而基民们不切实际的期望,可能还会反过来“绑架”基金经理,让基金公司和基金经理为保持业绩靠前,做出非理性投资决定。
互联网传播需要深谙人性、顺应人性,但是基金投资却是逆人性,如何寻求平衡点是各家基金公司都在探索的事。不少基金公司都在尝试向“陪伴”发力,比如上线投顾平台、建设投教基地、拍摄投教短视频等,试图帮助投资者筛选出风格匹配、超额收益的基金产品,并引导投资者在震荡行情中做资产配置,在下跌行情中能逆势坚守。
帮助投资者建立成熟的投资心智绝非朝夕之功,只有和客户站在一起,帮助客户长期稳定获利,才是财富管理行业的真正觉醒。(Yiwealth)
截至9月21日,国家能源集团新朔铁路公司今年累计完成煤炭发运113亿吨,同比增加252万吨,创历史同期新高。同时,新朔铁路公司也承担着管内更多
2022-09-27 10:11:23近日,哈密三塘湖石头梅一号露天煤矿通过竣工验收,标志着该煤矿进入正式生产阶段。 9月19日至20日,哈密市发展改革委、应急管理局及巴更多
2022-09-27 10:03:54日前,太原市政府出台《太原市煤炭增产保供和产能新增工作方案》,通过产量挖潜、产能新增、矿井投产等有效方式,全面落实煤炭增产保供措更多
2022-09-27 09:52:41据广东省重要生产资料市场监测系统显示,上周(9月12日至9月18日),广东省煤炭均价1376元吨,环比下跌15%。原因分析:目前全省煤炭生产维更多
2022-09-27 10:11:30据湖南省商务厅对全省生产资料流通市场监测数据显示,2022年第38周(9月12日-18日),湖南省煤炭销售均价122844元吨,较前一周下跌05%。其更多
2022-09-27 09:59:13据内蒙古自治区能源局最新消息:截至目前,全区12个盟市均已启动农牧民取暖用煤拉运工作。 保障农牧民冬季取暖用煤是重要的民生工作。更多
2022-09-26 09:59:219月25日,由陕西发出的装载着96TEU高品质水洗精煤的集装箱班列顺利驶入山东港口烟台港铁路专用线,贯穿陕鲁的西部陆海新通道陕西-烟台班列更多
2022-09-26 09:58:12新疆依托煤炭资源量全国第二的优势,充分发挥煤炭压舱石作用,抢抓市场和政策机遇,增产能、增产量、增外运,全力推动煤炭长距离运输公转更多
2022-09-26 09:59:59中国港口协会发布数据显示,大秦线秋季检修在即,下游电厂增加采购量。9月中旬,皇岛港与神华黄骅港煤炭吞吐量同比增加61%。港口库存,9月更多
2022-09-26 10:14:16前期港口价格表现偏强。一是,近期煤矿事故频发,大会召开前,安全检查力度加强,煤矿生产活动将受到一定程度的影响,坑口价格十分强势,更多
2022-09-26 09:53:04